De Beers Group-ը նախատեսում է դադարեցնել սպառողական կողմնորոշմամբ Lightbox ապրանքանիշի բոլոր գործունեությունը 2025 թվականի ամռանը և դադարեցնել ամբողջ ապրանքանիշի բոլոր գործունեությունը մինչև 2025 թվականի վերջը։
Մայիսի 8-ին բնական ադամանդների արդյունահանող և մանրածախ առևտրով զբաղվող De Beers Group-ը հայտարարեց, որ նախատեսում է փակել իր Lightbox ադամանդե զարդերի ապրանքանիշը: Այս ընթացքում De Beers Group-ը պոտենցիալ գնորդների հետ քննարկում է հարակից ակտիվների, այդ թվում՝ պաշարների վաճառքի հարցը:
De Beers Group-ի ինտերֆեյսի նորություններին արված բացառիկ պատասխանում ասվում է, որ նախատեսվում է դադարեցնել սպառողական ուղղվածությամբ Lightbox ապրանքանիշի բոլոր գործունեությունը 2025 թվականի ամռանը և դադարեցնել Lightbox ապրանքանիշի բոլոր գործողությունները մինչև 2025 թվականի ավարտը: Այս ժամանակահատվածում Lightbox ապրանքանիշի վաճառքի գործունեությունը կշարունակվի: Հավանական գնորդների հետ քննարկումից հետո Lightbox-ի մնացած վերջնական ապրանքացանկը կվաճառվի միասին:
2024 թվականի հունիսին De Beers Group-ը հայտարարեց, որ դադարեցնում է ադամանդների մշակումը Lightbox ապրանքանիշի արտադրական լաբորատորիայի համար և կենտրոնանում է ավելի թանկարժեք բնական ադամանդների բիզնեսի վրա։
Ադամանդի արդյունաբերության ավագ վերլուծաբան Չժու Գուանգյուն Interface News-ին ասել է. «Փաստորեն, այն բանից հետո, երբ տարածվեց այն լուրը, որ ընկերությունը դադարեցրել է զարդերի համար ադամանդների արտադրությունը անցյալ տարվա հունիսին, ոլորտում լուրեր տարածվեցին, որ այն վաղ թե ուշ կփակի այս ապրանքանիշը։ Քանի որ սա հակասում է De Beers Group-ի սեփական դիրքորոշմանը բնական ադամանդների արդյունաբերության մեջ և նրա ընդհանուր ռազմավարությանը»։
2025 թվականի փետրվարին De Beers Group-ը հայտարարեց, որ մինչև 2025 թվականի մայիսի վերջը կմեկնարկի նոր «Ծագման ռազմավարություն», որի նպատակն է անուղղակիորեն կրճատել խմբի ծախսերը՝ կազմելով 100 միլիոն ԱՄՆ դոլար (մոտավորապես յուան)՝ չորս հիմնական միջոցառումների միջոցով։
Սա ներառում է ավելի բարձր եկամտաբերություն ունեցող նախագծերի վրա կենտրոնացումը, ձեռնարկության միջին գրասենյակի առաքման արդյունավետության բարելավումը, «կատեգորիայի մարքեթինգի» ակտիվացումը և բնական ադամանդներից պատրաստված բարձրորակ զարդերի բիզնեսի վրա կենտրոնացումը, իսկ նրա սինթետիկ ադամանդների արտադրող Element Six-ը կկենտրոնանա սինթետիկ ադամանդների արդյունաբերական ոլորտներում կիրառման և լուծման վրա։
Հարկ է նշել, որ Anglo American-ը 2024 թվականից ի վեր գործողություններ է ձեռնարկում De Beers-ը բաժանելու և վաճառելու ուղղությամբ, քանի որ ադամանդի հետ կապված բիզնեսը այլևս նախկինի ռազմավարական ուշադրության կենտրոնում չէ: 2024 թվականի սեպտեմբերի վերջին Anglo American-ը Լոնդոնում հրապարակավ հայտարարեց, որ De Beers-ը վաճառելու ծրագրի չեղարկման հնարավորություն չկա: Այնուամենայնիվ, վերջին երկու տարիների ընթացքում De Beers-ի թույլ ցուցանիշների հիման վրա, շուկայում լուրեր են շրջանառվում նաև այն մասին, որ Anglo American Group-ի մեկ այլ գործելակերպ է De Beers-ի բիզնեսը բաժանելը և այն առանձին ցուցակագրելը:
De Beers Group-ը մեզ տեղեկացնում է, որ ադամանդների մշակման մեծածախ գինը այժմ նվազել է 90%-ով: Եվ դրա ներկայիս գնագոյացումը «աստիճանաբար մոտեցել է ծախս-գումարած մոդելին, որը անջատված է բնական ադամանդների գնից»:
Այսպես կոչված «ծախս գումարած գնագոյացման մոդելը» արտադրանքի գները սահմանելու մեթոդ է՝ միավորի արժեքին շահույթի որոշակի տոկոս ավելացնելով։ Պարզ ասած, այս գնագոյացման ռազմավարության առանձնահատկությունն այն է, որ շուկայում միասնական ապրանքների գինը կլինի համեմատաբար կայուն, բայց այն կանտեսի պահանջարկի առաձգականության փոփոխությունը։
Ավելի կարևոր է, որ De Beers Group-ը դադարեցրեց և պլանավորեց վաճառել մշակված ադամանդներով զարդերի Lightbox ապրանքանիշը, ինչը մեծապես օգնեց վերջ դնել բնական և մշակված ադամանդների միջև պայքարին, որը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում շփոթեցնող էր սպառողների համար։
Վերջին տարիներին ադամանդե զարդերի լայնածավալ զանգվածային արտադրությունը և դրանց արագ մուտքը մանրածախ շուկա ազդեցություն են ունեցել բնական ադամանդե զարդերի մանրածախ շուկայի վրա: Այնուամենայնիվ, բնական ադամանդե գլխիկներով ձեռնարկությունների ներգրավումը ադամանդի տերմինալային սպառման զարգացման գործում ավելի է շփոթեցրել հանրության անցյալի ընկալումը ադամանդի սակավության վերաբերյալ և կասկածի տակ դրել ադամանդի արժեքը:
2024 թվականի դեկտեմբերի վերջին բնական ադամանդների միջազգային միջին գինը մեկ տարվա ընթացքում նվազել է 24%-ով՝ Չինաստանի շուկայում մակրոմիջավայրի ազդեցության և սպառողական պահանջարկի թույլ լինելու պատճառով։.
(Նկարներ Google-ից)
Հրապարակման ժամանակը. Մայիսի 10-2025