Բարձրակարգ զարդերը ճանապարհորդության են մեկնում

Հեղինակ՝ Թինա Այզեկ-Գուազե

Հաղորդում Փարիզից

2023 թվականի հուլիսի 2

Վերջերս Վանդոմ հրապարակում և նրա շրջակայքում կայացած բարձրակարգ զարդերի շնորհանդեսները կիսամյակային կուտյուրային ցուցադրությունները հասցրին շլացուցիչ եզրափակչի։

Սակայն այս ամառ ամենամեծ հրավառություններից շատերն արդեն տեղի են ունեցել, երբ Bulgari-ից մինչև Van Cleef & Arpels ապրանքանիշերը էկզոտիկ վայրերում ներկայացրել են իրենց ամենաէքսկլյուզիվ հավաքածուները։

Խոշոր ոսկերչական իրերի արտադրողները գնալով ավելի ու ավելի են որդեգրում նորաձևության արդյունաբերությանը բնորոշ գործելակերպ՝ ընտրելով իրենց սեփական ամսաթվերը շքեղ միջոցառումների համար, ապա հրավիրելով առաջատար հաճախորդներին, ազդեցիկ անձանց և խմբագիրներին մի քանի օրվա կոկտեյլների, կանապեների և կաբոշոնների համար։ Այս ամենը բավականին նման է շքեղ զբոսանավային (կամ հանգստավայրային) ներկայացումներին, որոնք վրեժխնդրությամբ վերադարձել են համավարակի նահանջից հետո։

Թեև թանկարժեք զարդերի հավաքածուի և դրա բացահայտման միջավայրի միջև կապը կարող է թույլ լինել, Շվեյցարիայի Sanford C. Bernstein ընկերության շքեղության վերլուծաբան Լուկա Սոլկան էլեկտրոնային նամակում գրել է, որ նման միջոցառումները թույլ են տալիս ապրանքանիշերին փայփայել հաճախորդներին «մեզ հայտնի ցանկացած մակարդակից այն կողմ»։

«Սա միտումնավոր սրման մի մասն է, որը մեգաբրենդները մղում են մրցակիցներին փոշու մեջ թողնելու համար», - ավելացրեց նա: «Դուք չեք կարող ձեզ թույլ տալ նշանավոր ֆլագման, խոշոր շրջիկ շոուների և բարձրակարգ VIP զվարճանքի աշխարհի չորս ծայրերում: Այդ դեպքում չեք կարող խաղալ Պրեմիեր լիգայում»:

Այս մրցաշրջանում գերշքեղ ճանապարհորդությունները սկսվեցին մայիսին, երբ Bulgari-ն Վենետիկում ներկայացրեց իր Mediterranea հավաքածուն։

Տունը մեկ շաբաթով զբաղեցրեց 15-րդ դարի Պալացո Սորանցո Վան Ակսելը, որտեղ տեղադրվեցին արևելյան գորգեր, վենետիկյան Rubelli ընկերության թանկարժեք քարերի երանգներով գործվածքներ և ապակեգործ Venini-ի քանդակներ՝ ստեղծելով շքեղ ցուցասրահ: Արհեստական ​​բանականության միջոցով իրականացվող ինտերակտիվ զարդերի պատրաստման փորձը զվարճանքի մաս էր կազմում, և NFT-ները վաճառվում էին այնպիսի թանկարժեք քարերի հետ, ինչպիսին է Yellow Diamond Hypnosis-ը՝ սպիտակ ոսկե օձի վզնոց, որը փաթաթվում է 15.5 կարատանոց տանձի կտրվածքով շքեղ դեղին ադամանդի շուրջ:

Գլխավոր միջոցառումը Դոժերի պալատում կայացած գալա-երեկոն էր՝ նվիրված Bulgari-ի Serpenti ապրանքանիշի դիզայնի 75-ամյակին, որը սկսվել է անցյալ տարվա վերջին և տևելու է մինչև 2024 թվականի առաջին եռամսյակը: Blackpink K-pop խմբի ներկայացուցիչներ Զենդայան, Անն Հեթուեյը, Պրիանկա Չոպրան և Լիզա Մանոբալը միացել են պալատի պատշգամբում գտնվող հյուրերին՝ նորաձևության խմբագիր և ոճաբան Կարին Ռոյտֆելդի կողմից կազմակերպված թանկարժեք քարերով լի ցուցադրությանը:

Վենետիկի 400 զարդերից 90-ի գինը գերազանցում էր մեկ միլիոն եվրոն, ասաց ապրանքանիշը։ Եվ չնայած Bulgari-ն հրաժարվեց մեկնաբանել վաճառքը, միջոցառումը, կարծես, հիթ դարձավ սոցիալական ցանցերում. տիկին Մանոբալի երեք գրառումները, որոնք պատմում էին իր «անմոռանալի գիշերը Վենետիկում», ստացան ավելի քան 30.2 միլիոն «հավանում», մինչդեռ Զենդայայի երկու գրառումները «Դեղին ադամանդի հիպնոզ» ֆիլմում ընդհանուր առմամբ հավաքեցին ավելի քան 15 միլիոն «լայք»։

Այս սեզոնին Christian Dior-ը և Louis Vuitton-ը ներկայացրեցին իրենց մինչ օրս ամենամեծ բարձրակարգ զարդերի հավաքածուները։

Իր 170 կտորից բաղկացած Les Jardins de la Couture հավաքածուի համար Dior-ը հունիսի 3-ին ցուցադրություն կազմակերպեց Վիլլա Էրբայի այգու արահետում՝ իտալացի կինոռեժիսոր Լուկինո Վիսկոնտիի նախկին Կոմո լճի ափին գտնվող տանը, և 40 մոդել ուղարկեց, որոնք կրում էին ծաղկային թեմաներով թանկարժեք քարեր՝ ստեղծված տան զարդերի ստեղծագործական տնօրեն Վիկտորիա դե Կաստելանի կողմից, և կուտյուրային հագուստներ՝ ստեղծված Dior-ի կանացի հավաքածուների ստեղծագործական տնօրեն Մարիա Գրացիա Կիուրիի կողմից։