Բարձր ոսկերչական իրերը ճանապարհային ճամփորդություն են կատարում

Թինա Իսահակ-Գոիզեի կողմից

Հաղորդում Փարիզից

2 հուլիսի, 2023 թ

Ոչ վաղ անցյալում Վանդոմի հրապարակում և շրջակայքում զարդերի բարձր ցուցադրությունները բերեցին կիսամյակային կուտյուրի ցուցադրությունները շլացուցիչ եզրափակիչ:

Այս ամառ, սակայն, մեծագույն հրավառություններից շատերն արդեն տեղի են ունեցել, երբ բրենդները՝ Bulgari-ից մինչև Van Cleef & Arpels, ներկայացնում են իրենց ամենաբացառիկ հավաքածուները էկզոտիկ վայրերում:

Զարդերի խոշոր արտադրողները գնալով ավելի շատ են որդեգրում նորաձևության արդյունաբերության պրակտիկա՝ ընտրելով իրենց ժամադրությունները մշակված միջոցառումների համար, այնուհետև թռչում են առաջատար հաճախորդների, ազդեցիկների և խմբագիրների մոտ մի քանի օր կոկտեյլներ, կանապեներ և կաբոշոններ խմելու համար: Այս ամենը շատ նման է շռայլ նավարկության (կամ հանգստավայրի) շնորհանդեսներին, որոնք վրեժխնդրությամբ են վերադարձել համաճարակի մարումից հետո:

Թեև զարդերի բարձր հավաքածուի և այն բացահայտման միջավայրի միջև կապը կարող է աննշան լինել, Շվեյցարիայի Sanford C. Bernstein-ի շքեղության վերլուծաբան Լուկա Սոլկան նամակում գրել է, որ նման իրադարձությունները թույլ են տալիս բրենդներին փայփայել հաճախորդներին «մեր ցանկացած մակարդակից այն կողմ: իմացիր»։

«Սա միտումնավոր էսկալացիայի մի մասն է, որը մեգաբրենդները մղում են մրցակիցներին փոշու մեջ թողնելու համար», - ավելացրեց նա: «Դուք չե՞ք կարող ձեզ թույլ տալ նշանակալից առաջնակարգ, հիմնական շրջագայող շոուներ և բարձրակարգ VIP զվարճանքներ աշխարհի չորս անկյուններում: Այդ դեպքում չես կարող խաղալ Պրեմիեր լիգայում»:

Այս սեզոնին շքեղ ճամփորդությունները սկսվեցին մայիսին, երբ Bulgari-ն Վենետիկում ներկայացրեց իր Mediterranea հավաքածուն:

Տունը մեկ շաբաթով գրավել է 15-րդ դարի Պալացցո Սորանզո Վան Աքսելը՝ տեղադրելով արևելյան գորգեր, վենետիկյան Rubelli ընկերության ոսկերչական գործվածքներ և ապակեգործ Վենինիի քանդակներ՝ շքեղ ցուցասրահ ստեղծելու համար: Զարդերի պատրաստման ինտերակտիվ փորձը, որը պայմանավորված էր արհեստական ​​ինտելեկտով, զվարճանքի մի մասն էր, և NFT-ները վաճառվում էին այնպիսի զարդերով, ինչպիսին է Yellow Diamond Hypnosis-ը, սպիտակ ոսկուց օձի վզնոցը, որը պտտվում է 15,5 կարատանոց տանձից կտրված շքեղ ինտենսիվ դեղին ադամանդի շուրջը:

Հիմնական միջոցառումը Դոգերի պալատում գալա էր՝ հարգելու Bulgari-ի հեղինակավոր Serpenti դիզայնի 75-ամյակը, տոն, որը սկսվել է անցյալ տարվա վերջին և նախատեսված է մինչև 2024 թվականի առաջին եռամսյակը: Ապրանքանիշի դեսպաններ Զենդայա, Էնն Հեթուեյ, Պրիանկա Չոպրա Ջոնասը: և Blackpink K-pop խմբից Լիզա Մանոբալը միացել է հյուրերին պալատի պատշգամբում՝ ադամանդներով լի շոուին, որը կազմակերպել է նորաձևության խմբագիր և ոճաբան Կարին Ռոյթֆելդը:

Վենետիկի 400 զարդերից 90-ը մեկ միլիոն եվրոյից ավելի արժեք են ունեցել, նշում է ապրանքանիշը: Եվ մինչ Bulgari-ն հրաժարվեց մեկնաբանել վաճառքները, իրադարձությունը կարծես թե սոցիալական ցանցերում հիթ է դարձել. տիկին Մանոբալի երեք գրառումները, որոնք պատմում են իր «անմոռանալի գիշերը Վենետիկում», հավաքել են ավելի քան 30,2 միլիոն հավանումներ, մինչդեռ Zendaya-ի երկու գրառումները «Դեղին ադամանդե հիպնոսում»: կազմել է ավելի քան 15 մլն.

Այս սեզոնին և՛ Christian Dior-ը, և՛ Louis Vuitton-ը ներկայացրել են մինչ օրս իրենց ամենամեծ բարձրակարգ ոսկերչական հավաքածուները։

Իր 170 կտորից բաղկացած Les Jardins de la Couture հավաքածուի համար Dior-ը հունիսի 3-ին ստեղծեց թռիչքուղի Վիլլա Էրբայի այգու արահետում՝ իտալացի կինոռեժիսոր Լուչինո Վիսկոնտիի նախկին Կոմո լճում, և ուղարկեց 40 մոդելների, որոնք կրում էին ծաղկային գոհարներ: Տան ոսկերչական իրերի կրեատիվ տնօրեն Վիկտուար դե Կաստելանի թեմաները և Dior-ի կանացի հավաքածուների կրեատիվ տնօրեն Մարիա Գրացիա Չիուրիի կուտյուրային հանդերձանքները: