Բարձր ոսկերչական իրերը ճանապարհային ճամփորդություն են կատարում

Թինա Իսահակ-Գոիզեի կողմից

Հաղորդում Փարիզից

2 հուլիսի, 2023 թ

Ոչ վաղ անցյալում Վանդոմի հրապարակում և շրջակայքում զարդերի բարձր ցուցադրությունները բերեցին կիսամյակային կուտյուրի ցուցադրությունները շլացուցիչ եզրափակիչ:

Այս ամառ, սակայն, մեծագույն հրավառություններից շատերն արդեն տեղի են ունեցել, երբ բրենդները՝ Bulgari-ից մինչև Van Cleef & Arpels, ներկայացնում են իրենց ամենաբացառիկ հավաքածուները էկզոտիկ վայրերում:

Զարդերի խոշոր արտադրողները գնալով ավելի շատ են որդեգրում նորաձևության արդյունաբերության պրակտիկա՝ ընտրելով իրենց ժամադրությունները մշակված միջոցառումների համար, այնուհետև թռչում են առաջատար հաճախորդների, ազդեցիկների և խմբագիրների մոտ մի քանի օր կոկտեյլներ, կանապեներ և կաբոշոններ խմելու համար: Այս ամենը շատ նման է շռայլ նավարկության (կամ հանգստավայրի) շնորհանդեսներին, որոնք վերադարձել են վրեժխնդրությամբ, քանի որ համաճարակը թուլացել է:

Թեև զարդերի բարձր հավաքածուի և այն բացահայտված միջավայրի միջև կապը կարող է աննշան լինել, Շվեյցարիայի Sanford C. Bernstein-ի շքեղության վերլուծաբան Լուկա Սոլկան նամակում գրել է, որ նման իրադարձությունները թույլ են տալիս բրենդներին փայփայել հաճախորդներին «մեր իմացած ցանկացած մակարդակից այն կողմ»:

«Սա միտումնավոր էսկալացիայի մի մասն է, որը մեգաբրենդները մղում են մրցակիցներին փոշու մեջ թողնելու համար», - ավելացրեց նա: «Դուք չեք կարող ձեզ թույլ տալ նշանակալից առաջնակարգ, խոշոր շրջագայող շոուներ և բարձրակարգ VIP զվարճանքներ աշխարհի չորս ծայրերում: Այդ դեպքում դուք չեք կարող խաղալ Պրեմիեր լիգայում»:

Այս սեզոնին շքեղ ճամփորդությունները սկսվեցին մայիսին, երբ Bulgari-ն Վենետիկում ներկայացրեց իր Mediterranea հավաքածուն:

Տունը մեկ շաբաթով գրավել է 15-րդ դարի Պալացցո Սորանզո Վան Աքսելը՝ տեղադրելով արևելյան գորգեր, վենետիկյան Rubelli ընկերության ոսկերչական գործվածքներ և ապակեգործ Վենինիի քանդակներ՝ շքեղ ցուցասրահ ստեղծելու համար: Զարդերի պատրաստման ինտերակտիվ փորձը, որը պայմանավորված էր արհեստական ​​ինտելեկտով, զվարճանքի մի մասն էր, և NFT-ները վաճառվում էին այնպիսի զարդերով, ինչպիսին է Yellow Diamond Hypnosis-ը, սպիտակ ոսկուց օձի վզնոցը, որը պտտվում է 15,5 կարատանոց տանձից կտրված շքեղ ինտենսիվ դեղին ադամանդի շուրջը:

Հիմնական միջոցառումը Դոգերի պալատում գալա էր՝ հարգելու Bulgari-ի հեղինակավոր Serpenti դիզայնի 75-ամյակը, տոն, որը սկսվել է անցյալ տարվա վերջին և կտևի մինչև 2024 թվականի առաջին եռամսյակը: Բրենդի դեսպաններ Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas և Lisa Manobal's Balskpoinzo խմբի հյուրերը: ադամանդներով լի շոու՝ կազմակերպված նորաձևության խմբագիր և ոճաբան Կարին Ռոյթֆելդի կողմից:

Վենետիկի 400 զարդերից 90-ը մեկ միլիոն եվրոյից ավելի արժեք են ունեցել, ասվում է ապրանքանիշի մեջ: Եվ չնայած Bulgari-ն հրաժարվեց մեկնաբանել վաճառքները, իրադարձությունը կարծես թե սոցիալական ցանցերում հիթ է դարձել. տիկին Մանոբալի երեք գրառումները, որոնք պատմում են նրա «անմոռանալի գիշերը Վենետիկում», հավաքել են ավելի քան 30,2 միլիոն հավանում, մինչդեռ Zendaya-ի երկու հրապարակումները «Դեղին ադամանդե հիպնոսում» կազմել են ավելի քան 15 միլիոն:

Այս սեզոնին և՛ Christian Dior-ը, և՛ Louis Vuitton-ը ներկայացրել են մինչ օրս իրենց ամենամեծ բարձրակարգ ոսկերչական հավաքածուները։

Իր 170 կտորից բաղկացած Les Jardins de la Couture հավաքածուի համար Dior-ը հունիսի 3-ին թռիչքուղի ստեղծեց իտալացի կինոռեժիսոր Լուչինո Վիսկոնտիի Կոմո լճի նախկին տանը՝ Վիլլա Էրբայի այգու ճանապարհին և ուղարկեց 40 մոդելի, որոնք կրում էին ծաղկային թեմաներով գոհարներ՝ Victoire de Castellane, տան կրեատիվ տնօրեն, Chiefiturea, Mariajeziu-ի կրեատիվ տնօրեն Մարիա դե Կաստելան: Dior-ի կանացի հավաքածուների կրեատիվ տնօրեն.