Որպես բնական ադամանդի արդյունաբերության առաջատար խաղացող՝ De Beers-ը զբաղեցնում է շուկայի մասնաբաժնի մեկ երրորդը՝ առաջ անցնելով ռուսական Alrosa-ից: Այն և՛ հանքափոր է, և՛ մանրածախ վաճառող, որը ադամանդներ է վաճառում երրորդ կողմի մանրածախ առևտրի և իր սեփական կետերի միջոցով: Այնուամենայնիվ, De Beers-ին վերջին երկու տարիներին «ձմեռ» է սպասվում, շուկան դառնում է շատ դանդաղ: Մեկը հարսանյաց շուկայում բնական ադամանդների վաճառքի կտրուկ անկումն է, որն իրականում լաբորատոր աճեցված ադամանդների ազդեցությունն է՝ հսկայական գնային ազդեցությամբ և աստիճանաբար զբաղեցնելով բնական ադամանդի շուկան:
Ավելի ու ավելի շատ ոսկերչական ապրանքանիշեր նույնպես մեծացնում են իրենց ներդրումները լաբորատոր ադամանդե ոսկերչության ոլորտում՝ ցանկանալով կիսվել կարկանդակի մի կտորով, նույնիսկ De Beers-ը նույնպես գաղափար ուներ հիմնել Lightbox սպառողական ապրանքանիշը՝ լաբորատոր աճեցված ադամանդներ արտադրելու համար: Այնուամենայնիվ, վերջերս De Beers-ը հայտարարեց խոշոր ռազմավարական ճշգրտման մասին՝ որոշելով դադարեցնել լաբորատոր պայմաններում աճեցված ադամանդների արտադրությունը իր Lightbox սպառողական ապրանքանիշի համար և կենտրոնանալ բնական հղկված ադամանդների արտադրության և վաճառքի վրա: Այս որոշումը նշանավորում է De Beers-ի ուշադրության կենտրոնացումը լաբորատոր պայմաններում աճեցված ադամանդներից բնական ադամանդների վրա:
JCK Las Vegas-ի նախաճաշի հանդիպման ժամանակ De Beers-ի գործադիր տնօրեն Ալ Կուկն ասաց. «Մենք հաստատապես հավատում ենք, որ լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների արժեքը կայանում է ոչ թե ոսկերչական արդյունաբերության, այլ տեխնիկական առումով»: De Beers-ը լաբորատոր աճեցվող ադամանդների վրա իր ուշադրությունը տեղափոխում է արդյունաբերական հատված՝ իր Element Six բիզնեսը ենթարկվում է կառուցվածքային օպտիմալացման, որը կմիավորի իր երեք քիմիական գոլորշիների նստեցման (CVD) գործարանները 94 միլիոն դոլար արժողությամբ հաստատությունում Օրեգոն նահանգի Պորտլենդում: Այս վերափոխումը հաստատությունը կվերածի տեխնոլոգիական կենտրոնի, որը կենտրոնացած է արդյունաբերական կիրառման համար ադամանդների արտադրության վրա: Կուկը նաև հայտարարեց, որ De Beers-ի նպատակն է Element Six-ին դարձնել «առաջատարը սինթետիկ ադամանդի տեխնոլոգիական լուծումների մեջ»: Նա ընդգծեց. «Մենք մեր բոլոր ռեսուրսները կկենտրոնացնենք համաշխարհային կարգի CVD կենտրոն ստեղծելու համար»։ Այս հայտարարությունը նշանավորում է De Beers-ի վեցամյա ճանապարհորդության ավարտը՝ իր Lightbox ոսկերչական գծի համար լաբորատոր պայմաններում աճեցված ադամանդներ արտադրելու համար: Մինչ այդ, Element Six-ը կենտրոնացած էր արդյունաբերական և հետազոտական կիրառությունների համար ադամանդների սինթեզման վրա:
Լաբորատորիայում աճեցված ադամանդները, որպես մարդկային իմաստության և առաջադեմ տեխնոլոգիաների արդյունք, բյուրեղներ են, որոնք մշակվում են լաբորատորիայում տարբեր պայմանների ճշգրիտ վերահսկման միջոցով՝ բնական ադամանդների ձևավորման գործընթացը նմանակելու համար: Լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների արտաքին տեսքը, քիմիական հատկությունները և ֆիզիկական հատկությունները գրեթե նույնական են բնական ադամանդների հետ, և որոշ դեպքերում լաբորատորիայում աճեցված ադամանդները նույնիսկ գերազանցում են բնական ադամանդներին: Օրինակ՝ լաբորատորիայում ադամանդի չափն ու գույնը կարելի է կարգավորել՝ փոխելով մշակության պայմանները։ Նման հարմարեցումը հեշտացնում է լաբորատոր պայմաններում աճեցված ադամանդների անհատական կարիքները բավարարելը: De Beers-ի հիմնական բիզնեսը միշտ եղել է բնական ադամանդի արդյունահանման արդյունաբերությունը, որն ամեն ինչի հիմքն է:
Անցյալ տարի ադամանդագործության համաշխարհային արդյունաբերությունը անկում էր ապրում, իսկ De Beers-ի շահութաբերությունը վտանգված էր: Այնուամենայնիվ, նույնիսկ նման իրավիճակում Ալ Կուկը (De Beers-ի գործադիր տնօրեն) երբեք բացասական վերաբերմունք չի արտահայտել կոպիտ շուկայի ապագայի նկատմամբ և շարունակել է համագործակցել Աֆրիկայի հետ և ներդրումներ կատարել ադամանդի բազմաթիվ հանքավայրերի վերանորոգման մեջ:
Դե Բիրսը նույնպես նոր ճշգրտումներ է արել։
Ընկերությունը կդադարեցնի բոլոր գործունեությունը Կանադայում (բացառությամբ Gahcho Kue հանքավայրի) և առաջնահերթություն կդնի ներդրումները բարձր եկամտաբեր ծրագրերում, ինչպիսիք են Հարավային Աֆրիկայում Venetia ստորգետնյա հանքի հզորության բարելավումը և Բոտսվանայում Jwaneng ստորգետնյա հանքի առաջընթացը: Հետախուզական աշխատանքները կկենտրոնանան Անգոլայի վրա:
Ընկերությունը տնօրինելու է ոչ ադամանդային ակտիվները և ոչ ռազմավարական սեփական կապիտալը, ինչպես նաև հետաձգելու է ոչ հիմնական նախագծերը՝ տարեկան 100 միլիոն դոլար խնայելու նպատակին հասնելու համար:
De Beers-ը 2025 թվականին նոր մատակարարման պայմանագիր կբանակցի սայթհերների հետ։
2024 թվականի երկրորդ կեսից սկսած՝ հանքագործը կդադարեցնի խմբաքանակով վաճառքի արդյունքների մասին հաշվետվությունը և կանցնի ավելի մանրամասն եռամսյակային հաշվետվությունների: Քուկը բացատրեց, որ սա պետք է համապատասխանի ոլորտի անդամների և ներդրողների «բարելավված թափանցիկության և կրճատված հաշվետվությունների հաճախականության» կոչին:
Forevermark-ը կվերակենտրոնանա հնդկական շուկայում: De Beers-ը նաև կընդլայնի իր գործունեությունը և «զարգացնի» իր բարձրակարգ սպառողական ապրանքանիշը՝ De Beers Jewellers: Sandrine Conze-ը՝ De Beers ապրանքանիշի գործադիր տնօրենը, JCK միջոցառման ժամանակ ասել է. «Այս ապրանքանիշը ներկայումս ինչ-որ չափով լավն է, կարելի է ասել, որ այն մի փոքր չափազանց նախագծված է: Հետևաբար, մենք պետք է այն ավելի զգացմունքային դարձնենք և իսկապես ազատենք ապրանքանիշի յուրահատուկ հմայքը: De Beers Jewellers ապրանքանիշը»: Ընկերությունը նախատեսում է առաջատար խանութ բացել Փարիզի հանրահայտ Rue de la Paix փողոցում։
Հրապարակման ժամանակը՝ Հուլիս-23-2024