Որպես բնական ադամանդների արդյունաբերության առաջատար խաղացող՝ De Beers-ը զբաղեցնում է շուկայի մեկ երրորդը՝ առաջ անցնելով ռուսական Alrosa-ից: Այն և՛ հանքարդյունաբերող է, և՛ մանրածախ առևտրով զբաղվող ընկերություն, որը ադամանդներ է վաճառում երրորդ կողմի մանրածախ առևտրականների և սեփական կետերի միջոցով: Այնուամենայնիվ, De Beers-ը վերջին երկու տարիների ընթացքում բախվել է «ձմեռային» իրավիճակի, երբ շուկան դարձել է շատ դանդաղ: Դրանցից մեկը բնական ադամանդների վաճառքի կտրուկ անկումն է հարսանեկան շուկայում, որն իրականում լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների ազդեցությունն է՝ հսկայական գնային ազդեցությամբ և աստիճանաբար գրավելով բնական ադամանդների շուկան:
Ավելի ու ավելի շատ ոսկերչական ապրանքանիշեր նույնպես ավելացնում են իրենց ներդրումները լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների ոլորտում՝ ցանկանալով իրենց բաժինը ունենալ այս ոլորտում, նույնիսկ De Beers-ը գաղափար ուներ ստեղծել Lightbox սպառողական ապրանքանիշ՝ լաբորատորիայում աճեցված ադամանդներ արտադրելու համար: Այնուամենայնիվ, վերջերս De Beers-ը հայտարարեց խոշոր ռազմավարական փոփոխության մասին՝ որոշելով դադարեցնել լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների արտադրությունը իր Lightbox սպառողական ապրանքանիշի համար և կենտրոնանալ բնական հղկված ադամանդների արտադրության և վաճառքի վրա: Այս որոշումը նշանավորում է De Beers-ի ուշադրության կենտրոնացման անցումը լաբորատորիայում աճեցված ադամանդներից դեպի բնական ադամանդներ:
JCK Լաս Վեգասի նախաճաշի հանդիպման ժամանակ De Beers-ի գործադիր տնօրեն Ալ Քուքն ասել է. «Մենք խորապես համոզված ենք, որ լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների արժեքը կայանում է դրանց տեխնիկական կողմում, այլ ոչ թե ոսկերչական արդյունաբերության մեջ»։ De Beers-ը լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների վրա իր ուշադրությունը տեղափոխում է արդյունաբերական ոլորտ, իր Element Six բիզնեսը ենթարկվում է կառուցվածքային օպտիմալացման, որը կմիավորի իր երեք քիմիական գոլորշիացման (CVD) գործարանները Օրեգոն նահանգի Պորտլենդ քաղաքում գտնվող 94 միլիոն դոլար արժողությամբ օբյեկտի մեջ։ Այս վերափոխումը օբյեկտը կվերածի արդյունաբերական կիրառման համար ադամանդներ արտադրելու վրա կենտրոնացած տեխնոլոգիական կենտրոնի։ Քուքը նաև նշել է, որ De Beers-ի նպատակն է Element Six-ը դարձնել «սինթետիկ ադամանդի տեխնոլոգիական լուծումների առաջատարը»։ Նա ընդգծել է. «Մենք մեր բոլոր ռեսուրսները կկենտրոնացնենք համաշխարհային մակարդակի CVD կենտրոն ստեղծելու համար»։ Այս հայտարարությունը նշանավորում է De Beers-ի վեցամյա ճանապարհորդության ավարտը՝ իր Lightbox ոսկերչական շարքի համար լաբորատորիայում աճեցված ադամանդներ արտադրելու ուղղությամբ։ Մինչ այդ Element Six-ը կենտրոնացած էր արդյունաբերական և հետազոտական կիրառման համար ադամանդներ սինթեզելու վրա։
Լաբորատորիայում աճեցված ադամանդները, որպես մարդկային իմաստության և առաջադեմ տեխնոլոգիաների արդյունք, բյուրեղներ են, որոնք մշակվում են լաբորատորիայում տարբեր պայմանների ճշգրիտ վերահսկմամբ՝ բնական ադամանդների ձևավորման գործընթացը մոդելավորելու համար: Լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների տեսքը, քիմիական հատկությունները և ֆիզիկական հատկությունները գրեթե նույնական են բնական ադամանդների հետ, և որոշ դեպքերում լաբորատորիայում աճեցված ադամանդները նույնիսկ գերազանցում են բնական ադամանդներին: Օրինակ, լաբորատորիայում ադամանդի չափը և գույնը կարող են կարգավորվել՝ փոխելով մշակման պայմանները: Նման հարմարեցումը հեշտացնում է լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների անհատական կարիքները բավարարելը: De Beers-ի հիմնական գործունեությունը միշտ եղել է բնական ադամանդների արդյունահանման արդյունաբերությունը, որը ամեն ինչի հիմքն է:
Անցյալ տարի համաշխարհային ադամանդի արդյունաբերությունը անկման մեջ էր, և De Beers-ի շահութաբերությունը վտանգված էր։ Այնուամենայնիվ, նույնիսկ նման իրավիճակում Ալ Քուքը (De Beers-ի գործադիր տնօրեն) երբեք բացասական վերաբերմունք չի հայտնել կոպիտ ադամանդի շուկայի ապագայի նկատմամբ և շարունակել է համագործակցել Աֆրիկայի հետ և ներդրումներ կատարել բազմաթիվ ադամանդի հանքերի վերանորոգման մեջ։
Դե Բիրսը նույնպես նոր ճշգրտումներ կատարեց։
Ընկերությունը կդադարեցնի Կանադայում բոլոր գործունեությունը (բացառությամբ Գահչո Կուե հանքի) և առաջնահերթություն կտա բարձր եկամտաբերությամբ նախագծերում ներդրումներին, ինչպիսիք են Հարավային Աֆրիկայի Վենետիա ստորգետնյա հանքի հզորությունների բարձրացումը և Բոտսվանայի Ջվանենգ ստորգետնյա հանքի առաջընթացը: Հետախուզական աշխատանքները կկենտրոնանան Անգոլայի վրա:
Ընկերությունը կազատի ոչ ադամանդե ակտիվներից և ոչ ռազմավարական կապիտալից, ինչպես նաև կհետաձգի ոչ հիմնական նախագծերը՝ տարեկան 100 միլիոն դոլար խնայելու նպատակին հասնելու համար։
De Beers-ը 2025 թվականին կբանակցի նոր մատակարարման պայմանագրի շուրջ՝ sightholders-ի հետ։
2024 թվականի երկրորդ կեսից սկսած՝ հանքագործը կդադարի վաճառքի արդյունքների խմբաքանակային հաշվետվություններ ներկայացնելուց և կանցնի ավելի մանրամասն եռամսյակային հաշվետվությունների։ Քուքը բացատրեց, որ սա արվել է ոլորտի անդամների և ներդրողների կողմից «բարելավված թափանցիկության և հաշվետվությունների հաճախականության կրճատման» կոչին համապատասխան։
Forevermark-ը կրկին կկենտրոնանա հնդկական շուկայի վրա: De Beers-ը նաև կընդլայնի իր գործունեությունը և «կզարգացնի» իր բարձրակարգ սպառողական De Beers Jewellers ապրանքանիշը: De Beers ապրանքանիշի գործադիր տնօրեն Սանդրին Կոնզեն JCK միջոցառման ժամանակ ասել է. «Այս ապրանքանիշն այժմ որոշ չափով նորաձև է. կարելի է ասել, որ այն մի փոքր չափազանց ինժեներական է: Հետևաբար, մենք պետք է այն ավելի զգացմունքային դարձնենք և իսկապես բացահայտենք De Beers Jewellers ապրանքանիշի եզակի հմայքը»: Ընկերությունը նախատեսում է գլխավոր խանութ բացել Փարիզի հայտնի Rue de la Paix փողոցում:
Հրապարակման ժամանակը. Հուլիս-23-2024