Վերջին տարիներին միջազգային ադամանդի հսկա De Beers-ը խորը դժվարությունների մեջ է հայտնվել՝ մի շարք բացասական գործոնների ազդեցության տակ, և կուտակել է ադամանդի ամենամեծ պաշարը 2008 թվականի ֆինանսական ճգնաժամից ի վեր։
Շուկայական միջավայրի առումով, խոշոր երկրներում շուկայական պահանջարկի շարունակական անկումը նման էր մուրճի հարվածի. լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների ի հայտ գալը սրել է մրցակցությունը, իսկ նոր թագի համաճարակի ազդեցությունը հանգեցրել է ամուսնությունների թվի կտրուկ անկման, ինչը կտրուկ նվազեցրել է ադամանդների պահանջարկը հարսանեկան շուկայում: Այս եռակի հարվածի ներքո աշխարհի խոշորագույն ադամանդ արտադրող De Beers-ի պաշարների արժեքը կտրուկ աճել է մինչև մոտ 2 միլիարդ ԱՄՆ դոլար:
De Beers-ի գործադիր տնօրեն Ալ Քուքը անկեղծորեն ասում է. «Այս տարվա հում ադամանդի վաճառքը իսկապես լավատեսական չէ»։
Հետադարձ հայացք գցելով՝ De Beers-ը մի ժամանակ ադամանդի արդյունաբերության գերիշխող խաղացողն էր՝ 1980-ականներին վերահսկելով աշխարհի ադամանդի արտադրության 80%-ը։
1980-ականներին De Beers-ը վերահսկում էր աշխարհի ադամանդի արտադրության 80%-ը, և նույնիսկ այսօր այն կազմում է բնական ադամանդների համաշխարհային մատակարարման մոտ 40%-ը, ինչը այն դարձնում է ոլորտի նշանակալի խաղացող։
Վաճառքի անընդհատ անկումների պայմաններում De Beers-ը ձեռնարկեց բոլոր միջոցները։ Մի կողմից, այն ստիպված է եղել դիմել գների իջեցման՝ սպառողներին գրավելու փորձով, մյուս կողմից՝ փորձել է վերահսկել ադամանդի մատակարարումը՝ շուկայական գները կայունացնելու փորձով։ Ընկերությունը կտրուկ կրճատել է իր հանքերի արտադրությունը՝ մոտ 20%-ով՝ նախորդ տարվա համեմատ, և այս ամսվա իր վերջին աճուրդի ժամանակ այլընտրանք չուներ, քան գները իջեցնելը։
Անմշակ ադամանդի շուկայում De Beers-ի ազդեցությունը չի կարելի թերագնահատել: Ընկերությունը ամեն տարի կազմակերպում է 10 մանրամասն վաճառքի միջոցառում, և իր խորը գիտելիքների և շուկայի վերահսկողության շնորհիվ գնորդները հաճախ այլընտրանք չունեն, քան ընդունել De Beers-ի առաջարկած գներն ու քանակները: Աղբյուրների համաձայն, նույնիսկ գների իջեցման դեպքում ընկերության գները դեռևս ավելի բարձր են, քան երկրորդային շուկայում գերակշռող գները:
Այս պահին, երբ ադամանդի շուկան խորը ճահճի մեջ է, De Beers-ի մայր ընկերությունը՝ Anglo American-ը, գաղափար ուներ այն առանձնացնելու որպես անկախ ընկերություն: Այս տարի Anglo American-ը մերժեց BHP Billiton-ի 49 միլիարդ դոլարի արժողությամբ ձեռքբերման առաջարկը և պարտավորվեց վաճառել De Beers-ը: Այնուամենայնիվ, Anglo American-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Դունկան Վանբլադը, Anglo American-ի խմբի գլխավոր գործադիր տնօրենը, զգուշացրեց De Beers-ը վաճառքի կամ նախնական հանրային առաջարկի (IPO) միջոցով վաճառելու բարդությունների մասին՝ հաշվի առնելով ադամանդի շուկայի ներկայիս թուլությունը:
Վաճառքը մեծացնելու նպատակով De Beers-ը հոկտեմբերին վերսկսեց մարքեթինգային արշավը՝ կենտրոնանալով «բնական ադամանդների» վրա։
Հոկտեմբերին De Beers-ը մեկնարկեց մարքեթինգային արշավ, որը կենտրոնացած էր «բնական ադամանդների» վրա՝ ստեղծագործական և մարտավարական մոտեցմամբ, որը նման էր ընկերության 20-րդ դարի երկրորդ կեսի հայտնի գովազդային արշավներին։
Քուքը, որը De Beers-ը ղեկավարում է 2023 թվականի փետրվարից, ասել է, որ ընկերությունը կավելացնի իր ներդրումները գովազդի և մանրածախ առևտրի ոլորտներում՝ De Beers-ի հնարավոր բաժանման հետ մեկտեղ, և ունի իր գլոբալ խանութների ցանցը ներկայիս 40-ից 100-ի արագ ընդլայնելու հավակնոտ ծրագիր։
Քուքը վստահորեն հայտարարեց. «Այս մասշտաբային կատեգորիայի մարքեթինգային արշավի վերագործարկումը ... իմ կարծիքով, մեծապես ցույց է տալիս, թե ինչպիսին կլինի անկախ De Beers-ը: Իմ կարծիքով, հիմա իդեալական ժամանակն է ակտիվորեն առաջ մղելու մարքեթինգը և լիովին աջակցելու ապրանքանիշի կառուցմանը և մանրածախ առևտրի ընդլայնմանը, նույնիսկ այն դեպքում, երբ մենք կրճատում ենք կապիտալի և հանքարդյունաբերության վրա ծախսերը»:
Քուքը նաև համոզված է, որ հաջորդ տարի սպասվում է ադամանդի համաշխարհային պահանջարկի «աստիճանական վերականգնում»։ Նա նշել է. «Մենք հոկտեմբեր և նոյեմբեր ամիսներին ԱՄՆ մանրածախ առևտրում նկատել ենք վերականգնման առաջին նշաններ»։ Սա հիմնված է վարկային քարտերի տվյալների վրա, որոնք ցույց են տալիս զարդերի և ժամացույցների գնումների աճի միտում։
Միևնույն ժամանակ, անկախ արդյունաբերական վերլուծաբան Փոլ Զիմնիսկին կանխատեսում է, որ De Beers-ի հում ադամանդի վաճառքը դեռևս կնվազի մոտ 20%-ով՝ ընթացիկ տարում՝ 2023 թվականին վաճառքի կտրուկ 30% անկումից հետո: Այնուամենայնիվ, խրախուսելի է տեսնել, որ շուկան, կանխատեսումների համաձայն, կվերականգնվի մինչև 2025 թվականը:
Հրապարակման ժամանակը. Հունվար-02-2025