Վերջին տարիներին ադամանդագործության միջազգային հսկան De Beers-ը հայտնվել է խորը խնդիրների մեջ՝ պատված մի շարք բացասական գործոններով և կուտակել է ադամանդի ամենամեծ պաշարը 2008 թվականի ֆինանսական ճգնաժամից ի վեր:
Շուկայական միջավայրի առումով խոշոր երկրներում շուկայական պահանջարկի շարունակական անկումը նման է մուրճի հարվածի. լաբորատոր աճեցված ադամանդների առաջացումը ուժեղացրել է մրցակցությունը. իսկ նոր թագի համաճարակի ազդեցությունը հանգեցրել է ամուսնությունների թվի կտրուկ անկման՝ կտրուկ նվազեցնելով ադամանդի պահանջարկը հարսանյաց շուկայում: Այս եռակի հարվածի ներքո ադամանդ արտադրող աշխարհի խոշորագույն De Beers-ի պաշարների արժեքը բարձրացավ մինչև մոտ 2 միլիարդ ԱՄՆ դոլար:
De Beers-ի գործադիր տնօրեն Ալ Կուկը կոպտորեն. «Այս տարի ադամանդի հումքի վաճառքն իսկապես լավատեսական չէ»:
Հետադարձ հայացքով, De Beers-ը ժամանակին գերիշխող դերակատարն էր ադամանդի արդյունաբերության մեջ՝ 1980-ականներին վերահսկելով ադամանդի համաշխարհային արտադրության 80%-ը:
1980-ականներին De Beers-ը վերահսկում էր ադամանդի համաշխարհային արտադրության 80%-ը, և նույնիսկ այսօր նրան բաժին է ընկնում բնական ադամանդի համաշխարհային մատակարարման մոտ 40%-ը, ինչը նրան դարձնում է արդյունաբերության նշանակալի խաղացող:
Վաճառքի հաջորդական անկման պայմաններում De Beers-ը հանեց բոլոր կետերը: Մի կողմից, նա ստիպված է եղել դիմել գների էժանացման՝ փորձելով գրավել սպառողներին. Մյուս կողմից, փորձել է վերահսկել ադամանդի մատակարարումը` փորձելով կայունացնել շուկայական գները: Ընկերությունը կտրուկ կրճատել է իր հանքերի արտադրությունը մոտ 20%-ով՝ համեմատած նախորդ տարվա մակարդակի հետ, և այլ ելք չի ունեցել, քան այս ամսվա վերջին աճուրդի ժամանակ գները նվազեցնել։
Չմշակված ադամանդի շուկայում De Beers-ի ազդեցությունը չի կարելի թերագնահատել։ Ընկերությունն ամեն տարի կազմակերպում է 10 մանրակրկիտ վաճառքի իրադարձություններ, և արդյունաբերության իր խորը գիտելիքներով և շուկայի վերահսկողությամբ գնորդները հաճախ այլ ելք չունեն, քան ընդունել De Beers-ի առաջարկած գներն ու քանակությունները: Աղբյուրների համաձայն, նույնիսկ գների էժանացման դեպքում ընկերության գները դեռ բարձր են, քան երկրորդային շուկայում տիրող գները։
Այս պահին, երբ ադամանդի շուկան խորը ճահճի մեջ է, De Beers-ի մայր ընկերությունը՝ Anglo American-ն ուներ այն որպես անկախ ընկերություն սպինացնելու գաղափարը: Այս տարի Anglo American-ը մերժեց BHP Billiton-ից 49 միլիարդ դոլարի գնման հայտը և պարտավորվեց վաճառել De Beers-ը: Այնուամենայնիվ, Anglo American-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Դունկան Ուանբլադը՝ Anglo American-ի խմբի գործադիր տնօրենը, զգուշացրել է De Beers-ի տնօրինման բարդությունների մասին՝ կա՛մ վաճառքի, կա՛մ նախնական հրապարակային առաջարկի (IPO) միջոցով՝ հաշվի առնելով ադամանդի շուկայում առկա թուլությունը:
Վաճառքները մեծացնելու նպատակով De Beers-ը հոկտեմբերին վերսկսեց մարքեթինգային արշավը՝ կենտրոնանալով «բնական ադամանդների» վրա։
Հոկտեմբերին De Beers-ը սկսեց մարքեթինգային արշավ՝ կենտրոնանալով «բնական ադամանդների» վրա՝ ստեղծագործական և մարտավարական մոտեցմամբ, որը նման է 20-րդ դարի երկրորդ կեսի ընկերության տխրահռչակ գովազդային արշավներին:
Կուկը, ով De Beers-ի ղեկին է 2023 թվականի փետրվարից, ասաց, որ ընկերությունը կավելացնի իր ներդրումները գովազդի և մանրածախ առևտրի ոլորտում՝ կապված De Beers-ի հնարավոր բաժանման հետ՝ հավակնոտ ծրագրով արագ ընդլայնել իր համաշխարհային խանութների ցանցը ներկայիս 40-ից մինչև 100 խանութ:
Կուկը վստահորեն հայտարարեց. «Այս հսկայական կատեգորիայի մարքեթինգային արշավի վերագործարկումը, իմ աչքում, շատ նշան է այն բանի, թե ինչպիսին կլինի անկախ De Beers-ը: Իմ կարծիքով, հիմա կատարյալ ժամանակն է մարքեթինգի վրա ջանքեր գործադրելու և ապրանքանիշի կառուցմանը և մանրածախ ընդլայնմանը լիովին աջակցելու համար, նույնիսկ եթե մենք կրճատում ենք կապիտալի և հանքարդյունաբերության վրա ծախսերը»:
Կուկը նաև համոզված է, որ հաջորդ տարի սպասվում է ադամանդի համաշխարհային պահանջարկի «աստիճանական վերականգնում»: Նա նշել է. «Մենք նկատեցինք վերականգնման առաջին նշանները ԱՄՆ-ի մանրածախ առևտրում հոկտեմբերին և նոյեմբերին»: Սա հիմնված է կրեդիտ քարտի տվյալների վրա, որոնք ցույց են տալիս զարդերի և ժամացույցների գնումների աճի միտում:
Մինչդեռ արդյունաբերության անկախ վերլուծաբան Փոլ Զիմնիսկին կանխատեսում է, որ De Beers-ի հում ադամանդի վաճառքը դեռևս ակնկալվում է, որ ընթացիկ տարում կնվազի մոտ 20%-ով՝ 2023-ին վաճառքի կտրուկ 30% անկումից հետո: Այնուամենայնիվ, հուսադրող է տեսնել, որ շուկան ակնկալվում է վերականգնել մինչև 2025 թվականը:
Հրապարակման ժամանակը` Հունվար-02-2025